Course Summary
This course delves into the fundamentals of marketing in China, examining the cultural and economic factors that influence consumer behavior and decision-making. Students will learn how to develop effective marketing strategies that resonate with Chinese consumers.Key Learning Points
- Understand the unique cultural and economic factors that influence consumer behavior in China
- Learn how to develop effective marketing strategies for the Chinese market
- Gain insights into the latest trends and innovations in Chinese marketing
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Learning Outcomes
- Develop effective marketing strategies for the Chinese market
- Understand the cultural and economic factors that influence Chinese consumer behavior
- Stay up-to-date with the latest trends and innovations in Chinese marketing
Prerequisites or good to have knowledge before taking this course
- Basic understanding of marketing principles
- Interest in Chinese culture and business
Course Difficulty Level
IntermediateCourse Format
- Online
- Self-paced
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Description
通过探究客户决策根源，学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。成功完成本课程后，您可以运用所学技能处理现实商务挑战，这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。
Outline
- （第 1 周）品牌塑造：市场营销战略和品牌定位
- (1-a)市场营销基础课程：树立强势品牌第一部分 (15:10)
- (1-b)市场营销基础课程：树立强势品牌第二部分 (4:10)
- (2-a) 战略市场营销 (11:39)
- (3) 市场细分和定位 (12:45)
- (4) 品牌定位 (12:48)
- (5) 品牌宣言：电梯简报 (9:41)
- (6) 体验式品牌塑造 (13:24)
- 课程大纲
- 常见问题解答
- 阅读材料（可选）
- 测验 1
- （第 2 周）客户中心化：产品中心化思想的局限性；客户中心化的机会和挑战
- (1) 从产品中心化管理到客户中心化管理 (15:25)
- (2) 产品中心化方法的缺陷 (9:49)
- (3) 以数据为依托的业务模式 (4:26)
- (4) 为直销喝彩三声 (3:51)
- (5) 哪家公司采用客户中心化方法？ (12:11)
- (6) 什么是客户中心化？ (11:28)
- (7) 生活在客户中心化世界里 (14:48)
- (8) 对客户中心化的更多反思 (3:21)
- (9) 与客户中心化相关的问题 (6:00)
- 测验 2
- 第 3 周）市场进入战略：线上/线下互动；如何找出领先用户并增强影响力和传染效应
- (1)简介和执行 (2:09)
- (2) 线上/线下竞争 (4:51)
- (3) 难题 (4:39)
- (4) “长尾”第一部分 (10:58)
- (5) “长尾”第二部分 (9:55)
- (6) 偏好分离 (14:36)
- (7) 互联网销售创业公司的成长 (12:23)
- (8) 客户和数字营销 (9:49)
- (9) 影响力和信息传播方式 (11:02)
- (10) 价格战略 1：简介 (11:14)
- (11) 价格战略 2 - 客户因素 (12:29)
- (12) 7ms (9:08)
- 测验 3
- （第 4 周）品牌塑造：有效的品牌沟通战略和重新定位战略
- (1) 品牌信息传递与沟通 (12:08)
- (2) 品牌要素：选择品牌名称 (19:57)
- (3) 品牌要素：颜色和宣传词 (11:41)
- (4) 品牌要素：包装 (10:09)
- (5) 品牌要素：说服力 (13:59)
- (6) 品牌重新定位 (18:58)
- 期末考试
Summary of User Reviews
This course from Wharton School provides comprehensive knowledge about the principles and strategies of marketing. The course is highly recommended by users and is praised for its practical approach to learning.Key Aspect Users Liked About This Course
The course has a practical approach to learning and provides real-world examples.Pros from User Reviews
- The course covers a wide range of marketing topics and strategies.
- The instructors are knowledgeable and engaging.
- The course is well-structured and easy to follow.
- The assignments and quizzes are challenging but rewarding.
- The course provides practical skills that can be applied in real-world situations.
Cons from User Reviews
- Some users have reported technical issues with the platform.
- The course may be too basic for experienced marketers.
- The workload can be heavy at times.
- The course may not be suitable for those looking for a more theoretical approach to marketing.
- The course may not be appropriate for those who prefer a self-paced learning environment.
Barbara E. Kahn
4.8 Raiting
市场营销概论 (中文版）
- 4.8
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通过探究客户决策根源，学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。成功完成本课程后，您可以运用所学技能处理现实商务挑战，这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。 （第 1 周）品牌塑造：市场营销战略和品牌定位 (1-a)市场营销基础课程：树立强势品牌第一部分 (15:10) (1-b)市场营销基础课程：树立强势品牌第二部分 (4:10) (2-a) 战略市场营销 (11:39) (3) 市场细分和定位 (12:45) (4) 品牌定位 (12:48) (5) 品牌宣言：电梯简报 (9:41) (6) 体验式品牌塑造 (13:24)...
当代应用心理学
- 4.5
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【课程介绍】 《当代应用心理学》是由云林科技大学 刘威德教授主讲的一门应用心理学课程 并由云林科技大学 惠龙博士担任总顾问 课程将精选八项心理学与日常生活息息相关的应用议题，藉由生活对象设计(人因心理学)、消费行为、领导管理、性格分析、犯罪行为、心理保健与心理测验、人际关系等方面运用生活知能、个体行为与态度、测验诊断加以说明诠释应用心理学之奥妙。例如:自行车设计动向、民众购车消费行为、便利商店兑币代换机制、组织领导策略、关注情绪管理、人格特质透析、以及如何经营成功良好的职场与人际关系等事例，深入浅出探讨来应用心理学的理论与实际生活经验分析概念。 【课程大纲】 探讨从众/群众心理、消费行为模式、成功营销的法则、消费者的觉察-广告营销的心理法则、广告营销心理实例探讨、探讨领导管理的现象、管理组织的策略、成功领导者的特质、组织人事的经营管理、探讨人格特质分析、人格的形成和发展、性格的影响因素、性格的常态与偏态、探讨犯罪心理、偏差行为发展脉络分析、法律与生活的关系、犯罪与偏差行为的预防-罢凌行为的心理探讨、探讨心理保健层面、情绪管理、快乐心理、落实小区心理保健、个别心理特质的差异、心理测验的原理、探讨如何藉由心理测验及诊断工具了解个别特质的差异、心理测验的迷思概念、探讨人际关系互动网络、人际关系的影响因素、成功职场心理的经营、职场的求职陷阱以及以上各内容之实例。 第1周：心理学原理概述Introduction 第2周：人因心理学原理简介及实例探讨Human Factors and Ergonomics 第3周：消费者心理学原理简介及实例探讨Consumer Psychology 第4周：组织及领导心理学原理简介及实例探讨Leadership Psychology 第5周：性格心理学原理简介及实例探讨Personality Psychology 第6周：法律与犯罪心理学原理简介及实例探讨 Law and Criminal Psychology...
