Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
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Approx. 12 hours to complete
Course Summary
This course teaches students how to effectively use Programmatic Buying to achieve their advertising goals. It covers topics such as targeting, optimization, and measurement.Key Learning Points
- Learn how to use Programmatic Buying to achieve advertising goals
- Understand targeting, optimization, and measurement
- Gain practical skills for implementing Programmatic Buying strategies
Related Topics for further study
Learning Outcomes
- Understand the basics of Programmatic Buying and how it can be used for advertising
- Learn how to target the right audience and optimize campaigns for success
- Gain practical skills for implementing Programmatic Buying strategies
Prerequisites or good to have knowledge before taking this course
- Basic knowledge of digital advertising
- Access to a computer with internet connection
Course Difficulty Level
IntermediateCourse Format
- Online Self-Paced
- Video Lectures
- Assignments
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- Digital Advertising
- Marketing Analytics
Related Education Paths
- Digital Marketing Professional Certificate
- Marketing Analytics Professional Certificate
- Data Analytics for Business Professional Certificate
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Description
La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Outline
- Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
- Universidad Austral
- Introducción al concepto de Compra Programática
- El nacimiento de la Compra Programática
- Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)
- Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)
- ¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)
- Bienvenidos a la Universidad Austral
- Subasta -video completentario-
- Material complementario
- Cuestionario práctico M1
- Cuestionario M1
- La estrella del show es la data.
- Definición de data y su concepción
- Las Cookies: ¿qué son y para qué sirven?
- Las cookies: Sus desventajas o restricciones
- Los IDs de teléfonos móviles
- Los 3 tipos de data
- Los DMPs - Data Management Platforms
- Material complementario
- Cuestionario Práctico M2
- Cuestionario M2
- El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
- Modelos de Pricing
- Definiendo las métricas de éxito - Performance-
- Definiendo las métricas de éxito - Branding
- Modelos de Atribución
- Reportes Avanzados
- ¿Qué es DCO y cómo funciona?
- Material complementario
- Cuestionario Práctico M3
- Cuestionario M3
- El futuro es prometedor.
- Problemas de la industria digital, oportunidad para Programmatic: AdBlocking y Bots
- Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional
- Programmatic TV
- Programmatic Audio
- Programmatic Vía Pública
- Programmatic Prensa
- Material complementario
- Cuestionario práctico M4
- Cuestionario M4
Andrés Mociulsky
4.7 Raiting
Proyecto Final - Programa Especializado en Marketing Digital
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Semana 1) Definirá las estrategias, objetivos y tácticas de Marketing Relacional y cómo esto se vincula con el correspondiente ecosistema de Marketing Digital....
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
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La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video....
